这一波百年不遇的Corona病毒全球大流行，好像没有哪一个商业角落不遭受冲击。尤其是在疫情高峰的当下美国，于水深火热中煎熬的各行各业，都是如何在惊涛骇浪中且挣扎且前行的呢？

先看看被Corona病毒一个泰山压顶拍打下的Corona啤酒（科罗娜啤酒）。这个全球流行老少皆宜尤其受千禧一代喜爱的啤酒品牌，本来再有五年，即将抵达百岁里程。但你如何发挥想象都无法预料，2020年初这场横行肆意的疫情，与这个清新明朗酷生活的啤酒品牌，会发生如此纠结的巧合。

起始于墨西哥的Corona啤酒是全球畅销品牌。在2008到2013年间，比利时的百威英博历经几轮组合，并购了它的生产厂家Grupo Modelo。2013年后，美国的Constellation集团买下了其美国业务，但生产仍保留在墨西哥本土。Corona啤酒如今行销全球150多个国家和地区，它那散发着阳光与大海美好生活的蓝黄色商标，早已深入人心。

当今年前两个月的疫情在亚洲肆虐时，Corona啤酒仅在中国这一大市场即短期内失去了1.7亿美元的销售额。但到3月初疫情开始摧残北美时，Corona啤酒的美国销售却没有崩塌，反而强劲增涨。探其缘由发现，被病毒和政府法规逼退回家的Corona啤酒美国粉们，虽然不能再在沙滩和酒吧清凉畅快，但面对病毒现实带来的焦灼，陷身于各种无聊漫长的居家生活，都渴望有个清新放松的好伙伴。

回望3月份的尼尔森销售数据，全美啤酒市场居然大涨百分之三十多。Corona啤酒当然不遑多让，销售居然也涨了百分之二十有余。显然，经历过这一轮惊涛骇浪，Corona啤酒和Corona病毒在美国市场的较量，与Corona名称本身并无甚关联，而是击中了人们疫情生活的心理。

一周之后的4 月初，被愈演愈烈疫情威胁的墨西哥政府终于打熬不住，要求全国所有非必需商业流通关闭至月底。消息一出，Corona啤酒也如众多企业，未能逃出此劫。生产商Grupo Modelo集团通过社交媒体Twitter匆匆宣布，将遵从政府决定，停止旗下啤酒三品牌的墨西哥产销运作。

环球同此凉热，美国市场的Constellation集团总裁则反应轻松，在商业电视台上依旧乐观坚强；不但继续强调在餐馆酒吧之外另辟战场，更安抚美国铁杆饮者，告知公司早已备足种种货品。此时傲慢残忍的Corona病毒，早已跨洲越国毫无羁绊。而这一波Corona啤酒与Corona病毒的交战则据战场不同，既有且战且退，也有步步为营的应对。

回顾2月底疫情刚在美国兴起时，Corona啤酒并未躲过突如其来的“重名”打击，街头巷尾，提及此病毒自然联想到彼啤酒的美国人比比皆是。更有甚者，一家公关公司专门为此做了一个相关问卷调查，38%的被询问者表示，当下敏感不买此啤；另有14%则表示，不会在公共场所点饮此啤。这个抽样调查结果，显然让Corona啤酒既不好受也不认可。但是，谁又能按得住社交媒体上，不断拿Corona病毒与Corona啤酒联袂搞怪的讽刺与幽默呢？

面对几近毁灭品牌认知的外部压力，Corona啤酒的美国经销商却沉得住气，特立独行，不馁不恼，信心十足地直面选择的媒体，一方面冷静告知公众，戕害病毒与本品并无干系，一方面对忠诚追随者的成熟心智信心满满。不仅如此，接下来更逆流而上，在社交媒体被消费品牌奉为推广神器的当下，做出了既不参战也不再度表态的大胆抉择。

这一泰然处之的策略，反倒在Corona病毒的喧嚣和狂乱中，让人无比思念和珍惜Corona啤酒昔日带来的闲适与美好。至此，置身于风暴漩涡中的Corona啤酒，在Corona病毒的腥风血雨下并未被击垮，不但从深水中冒出水面，还奋力前游几十米！这里除了有市场的特殊需求，商家应对挑战的独到思路也颇有启迪。